【48812】多少打工人在良品铺子里扎堆疯抢这个「熊猫界顶流」？

  作为顶流熊猫，简直每天都有人千里奔赴北京动物园来现场赏识萌兰的吃笋大赏。看着么么儿面带笑容、摇晃着双脚高雅用餐，周围摄影的快门声简直都要改正洪亮的啃笋ASMR。

  萌兰相关论题在交际途径上的浏览量挨近10亿次，一举一动都能戳中姨姨们的心里，就连手中的笋，都常常引来感叹，“哪里有萌兰同款啊，感觉又脆又新鲜，好想吃。”

  本年4月，良品铺子官宣和北京动物园联名，以萌兰为中心视觉元素上新产品与周边。音讯刚一放出，就有不少网友直奔最近的良品铺子线下店开端蹲，“进店把周边都摸了一圈，店员告诉我活动明天才开端”。

  粉丝们枕戈待旦，一边跃跃欲试预备掐着第二天营业时刻来抢购，一边不死心持续诘问店员：“退一万步说，就不能像预售相同先让我把钱交了，今晚好睡个安心觉吗？”

  本认为联名现已吊足了萌兰粉丝们的胃口，成果后续还有大招。5月18日，良品铺子全新品牌价值建议“天然健康新零食”的首家主题门店落地武汉顶流商业体武昌万象城。而这家主题门店中，最引人瞩目的主角仍是炙手可热的顶流大网红——萌兰。

  翻开小红书查找熊猫或良品铺子，简直被萌兰刷屏。三篇一个探店体会，五篇一个夸耀周边。萌兰粉丝们欣喜若狂，在交际途径上团体团建，不是激动兴奋地谈论哪家线下店萌兰包包库存更多、便是自发研讨攻略，揣摩怎么打卡怎么样来购买套餐才干集齐一切周边。

  在此之前，萌兰IP的商业化大多仍是停留在玩偶形式上。据媒体湃客计算，淘宝上查找“萌兰”要害词，玩偶占比高达 83%，且并不廉价，均价超越200元，其间央视网熊猫频道授权的产品“5 月龄萌兰公仔仿线+。

  而这回和良品铺子的协作，不只有野山笋零食，还有编织袋、镜子、手机支架、泡泡贴、印章等等萌兰IP周边，买零食就送、充值会员也能送。

  据冲在一线抢购萌兰周边的粉丝泄漏，店内到处可以正常的看到拉着店员张狂诘问周边库存的顾客。连小红书上也到处可见自来水帖子，咱们的“追星”方法各有千秋。

  “姨姨们快来抢啊”“还有谁不知道咱么么儿出正版联名了”“放眼整个良品铺子店里满是熊猫，打卡就能得萌兰周边，不来的血亏”。

  也有人千里迢迢为爱奔赴。某网友在交际途径上表明，离自己家最近的良品铺子有二十多公里，刚放假第一天就赶着去店里了，成果到了才知道小镜子都现已被抢空，只好加了店员微信托付有货后奉告一声。成果刚离店没多久，就收到了音讯“小镜子补货啦”，终究如愿满载而回。

  朋友苗苗是萌兰粉丝，平常周末没事儿干就跑去动物园“追星”。在得知良品铺子有正版萌兰周边后，也去一口气买了两大袋子，拿下了最想要的手持镜和马克杯。她一边把野山笋共享给咱们，一边慨叹——“这周边比我梦想的精美多了，今后天天用这个杯子喝水，是不是就等于在亲亲我家么么儿啦，等吃完这波我再去拿下编织袋。”

  摇摇乐能拿去工位当上班搭子、手机支架放在餐桌上看吃播用更有胃口、编织袋藏着露营时分用、马克杯专门用来睡前喝牛奶，连“做梦都更甜美”。

  良品铺子这回的周边构思算是选到了姨姨们的心头上了。不只联名的品类都是精美时髦的有用物，并且本年全体的包装风格也招引了不少年青路人粉前来打卡。

  一起喜爱萌兰和良品铺子代言人于适的网友更是双厨狂喜——“良品铺子这破天的富有你就接住吧，花一份钱追两个星，double高兴谁能懂。”

  买到联名野山笋、拿到萌兰IP周边还不行，手艺人粉丝们的脑洞大开，爽性玩起了二创。有人共享自己将手提纸条上的萌兰形象剪下来放进通明手机壳反面，就具有了一个“三太子手机壳”。看到这一个构思，谈论区马上懊悔不已：“早知道不扔那个原装通明手机壳了，现在花大几百买的某网红手机壳拿在手里瞬间不香了。”

  不妥手机壳装修也行，背面贴上双面胶，又取得了一打贴纸，粘在自己最喜爱的相机上做装修，带出门都更有体面。

  因为需求量旺盛，部分门店的野山笋套餐被抢空，粉丝们只好抱着一线希望去闲鱼上捡漏。成果有却是有，仅仅价格现已被炒了起来。一个打卡就送的萌兰马克杯被炒到320元、连门店最一般的购物袋因有萌兰头像也被炒成8块一个。即便是这样的高价，还有人在不断谈论“还有吗，求出”。

  “其实这次来良品铺子，零食反而是顺带的，但真的被良品铺子冷艳到，泡椒野山笋超级嫩，比超市里卖的好吃太多了。”

  从高中开端就离家赴美、有快10年留学经历的资深留子Sofia告诉我，不只她自己，身边人出国前囤货最多的小零食便是笋和海带，依照他们的话说——“这两样东西加工往后特别能解馋，有时分乃至能解救一餐难以下咽的干巴白人饭。”

  不过，做IP的品牌这么多，为什么北京动物园萌兰IP初次商业化偏偏选了和良品铺子协作？

  人人都知道笋是国宝熊猫最重要的粮食之一，萌兰和野山笋联系起来也在情理之中。选中良品铺子，也是因他家笋，的确有自己的特别之处。

  作为天然健康新零食系列的首发主力产品，良品铺子野山笋质料来自云南高海拔区域，采摘有必定规划，对当地工业拉动效果显着。2023年4月，良品铺子云南野山笋（筇竹）专属质料基地完工，只选取笋尖及以下8-13厘米新鲜好质料，并同步改进出产的根本工艺，减少了20%的食盐增加。

  从2014年推出野山笋，良品铺子的年收购量就从100吨飞升到了2023年的3200吨，2024年估计收购量4500吨，出售额近1亿元。

  而顾客端的反应也很好，新品笋系列上市刚15天，全途径出售就破了500万元。

  再加上良品铺子的全球化较为老练，可以扩宽全球出售运营途径，卖笋的一起还协助“西直门三太子”萌兰的形象传播到世界各地，可以无形中宣传我国传统文化。

  这就不得不说到这个年青人宠儿品牌的新建议了。从从前的“金字塔尖选好料”，到现在的“天然健康新零食”，良品铺子寻求的现已不单单是优质质料，现在连加工也要靠近年青人需求喜爱——以健康为主。

  在年青人首要阵地小红书上，#摄生论题浏览量高达几十亿，就连被我国粉丝亲热地称为霉霉的Taylor Swift晒出伸着舌头幽默照片时，也有我国年青人不由得血脉觉悟，“霉霉舌头有齿痕，脾胃虚，最近湿气重啊。”

  这样的大环境下，零食能不能“更健康”成为了年青一代顾客最重视的论题。良品铺子恰恰是抓住了这个心态改变，才成功“拿捏”住了他们的心。就拿另一个爆款产品厚肉西梅干举例，“除了西梅，什么都没有”，乃至被打上了“配料表最短的零食”的标签。

  不只如此，良品铺子还职业首倡了“五减”轻担负日子。所谓“五减”，便是“减盐、减糖、减脂、减油、减食物增加剂”，一起从质料和配方两个方向齐发力。

  这也不是说着玩儿的，在整个零食届，良品铺子在健康范畴着实是有很高的话语权，是国内首个推行和饯别健康零食的休闲零食物牌。乃至在2022年还参加了《健康零食通用要求》（T/CAB 0235-2023）起草，从感官、理化规范对健康零食都给出了明晰的界说。

  不止是理念和产品，详细到门店细节，良品铺子也直击了打工人心巴。武昌万象城新开业的首家主题门店全都采用了环保原料。全体呈现原木色彩、门头是竹篾竹编……连放零食的容器都是环保瓦楞纸做的。

  正是这些原因交汇在一起，才让萌兰初次商业化IP就取得巨大的粉丝效应，让姨姨们真正用举动宠爱么么儿。

  这下好了，在家看萌兰吃播视频的时分也不必干流口水了，还能整上一包野山笋，梦想自己下辈子投胎能当国宝。每天吃吃竹笋、睡睡懒觉，连翻个身都能得到一片赞赏惊呼。最要害的是，作为咱们最仰慕的打工人，它想不想上班完全由自己说了算，连北京动物园官方都宠着，立了块牌子直言“萌兰”在展区呈现的时刻由“萌兰”自己决议。

  但这辈子现已是命定打工人了，当不了熊猫，能“追个星”也不错。瘫倒在沙发上看手机里的萌兰打滚，也是疲乏日子中的一丝安慰。

  假如还能来上两根野山笋唤醒麻痹味蕾、具有一个正版联名手持镜用来补妆，再配上一个从拥堵人潮里抢到的萌兰马克杯喝点高兴水，甭说班味儿消失了，直接满血复生。带出门体面上也能拉满，高兴程度堪比萌兰本尊冲你比了个心，“规划出这些周边的良品铺子莫不会是天才，在粉圈也算是立了大功了。”

  “原本只想去楼下的便利店买个椰子冰吃，成果半路突逢熊猫抢钱。没办法，萌兰这张小脸甚美，姨姨毫不勉强。姨姨其时就在想，假如能具有一个三太子的手机支架放在办公桌，那么姨姨便是全世界最美好的女性。”

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  萌大教科书式催餐，过程明晰，关门→咣当门，特别重视力度~网友：天呐！就差张口说线